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　　谈及今年最火的城◈◈✿，你会想到什么？是开年“顶流”哈尔滨的无限热情◈◈✿，还是甘肃天水的路边小店里◈◈✿，一碗辣而不燥◈◈✿、麻而不苦的麻辣烫？

　　时值岁末◈◈✿，当人们回望过去一年◈◈✿，一个个难忘的文旅IP为城市提供了各式新鲜生动的“入口”◈◈✿。城市IP如同芯片一般◈◈✿，成为融汇一座城历史文化◈◈✿、特色产业◈◈✿、资源要素的内核◈◈✿，让城市因独特的身份标识而熠熠闪光◈◈✿。

　　城市IP的打造蕴藏怎样的学问？什么样的城市IP能“破圈”而出？如何让城市IP拥有持久生命力？日前◈◈✿，在浙江温州举办的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”上◈◈✿，多位文旅“操盘手”以IP为抓手◈◈✿，畅谈城市文旅产业发展之道◈◈✿。

　　提起阿那亚◈◈✿，许多人仍会下意识想起那座矗立在海边的孤独图书馆◈◈✿。2015年◈◈✿，它依托视频传播迅速走红◈◈✿，勾起人们内心深处的向往◈◈✿：有时◈◈✿，一座“孤独”的建筑可以是疗愈心灵的精神港湾◈◈✿。

　　正如一个物理空间能够转化为“精神建筑”◈◈✿，阿那亚这个位于北戴河的滨海文旅小镇如今也远不止一个“网红打卡地”◈◈✿。社区文化蓬勃兴盛◈◈✿，戏剧节◈◈✿、音乐节◈◈✿、舞蹈节层出不穷◈◈✿，大量创意人◈◈✿、设计师云集……有人说这里是“乌托邦”◈◈✿，有人则称其为“艺术飞地”◈◈✿。

　　在阿那亚首席品牌官田海成的定义里无良医生◈◈✿，“今天的阿那亚既是未来社区◈◈✿，也是生活方式品牌◈◈✿、社群平台和先锋艺术的高地◈◈✿。”

　　穿越十年周期◈◈✿，答案渐渐明晰◈◈✿：这个社区需要公共空间◈◈✿。海边电影院◈◈✿、沙丘美术馆◈◈✿、蜂巢剧场……一系列建筑空间看似无用◈◈✿，却承载了社区的公共性表达◈◈✿。这个社区里要有“梦想家”◈◈✿。阿那亚吸引了众多“敢于并善于白日做梦”的主理人◈◈✿，他们在小众领域保持专业和专注◈◈✿，与社会和用户诚实对话◈◈✿，以自我个性带动游客黏性◈◈✿。这个社区离不开优质的服务——菜品丰盛的社区食堂◈◈✿、及时回应游客诉求的“5分钟回馈制度”◈◈✿、从线上走到线下的服务社群……

　　田海成认为◈◈✿，一个好的社区正如一条回归家乡的路◈◈✿，既能让个人的禀性得以发展◈◈✿，又使人和人的关系得以连接◈◈✿，并促使每个生活其中的人对社区的正义进行维护◈◈✿。

　　随着“社区实验”持续推进◈◈✿，阿那亚何以拥有源源不断的活力？“文化和艺术◈◈✿，是面向未来的解决方案◈◈✿。”田海成说◈◈✿。

　　2018年◈◈✿，阿那亚与UCCA尤伦斯当代艺术中心达成合作◈◈✿，标志着阿那亚从生活方式品牌进化为文化品牌◈◈✿；2019年◈◈✿，阿那亚戏剧节“横空出世”◈◈✿，成为其文化公司最知名的IP之一◈◈✿；近几年◈◈✿，阿那亚则参与影视投资◈◈✿，进一步扩张文化版图……如今◈◈✿，阿那亚每年举办11个文化节和1500场以文化为主题的活动◈◈✿，融合了文学◈◈✿、诗歌◈◈✿、戏剧无良医生◈◈✿、音乐◈◈✿、影视等优质文化内容◈◈✿。

　　在田海成看来◈◈✿，文化和艺术是当代年轻人的真正“刚需”◈◈✿，而该群体的生活就是最好的在地文化◈◈✿。“他们拥有开阔的眼界◈◈✿、自信◈◈✿，敢于探索未知◈◈✿。他们的爱好看似小众◈◈✿，但却能慢慢成为火种◈◈✿，带动大众◈◈✿。以音乐节为例◈◈✿，我们将其细分为民谣音乐节◈◈✿、爵士音乐节◈◈✿、潮流音乐节◈◈✿、电子音乐节……每打中一拨小众群体◈◈✿，就能激活一拨大众跟随◈◈✿。”

　　今年3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿，阿那亚入选了美国《时代周刊》所评选的“2024年全球100个最佳旅行目的地”◈◈✿。从“网红”到“长红”◈◈✿，田海成揭示了背后的秘诀——“去表演化◈◈✿，让这个空间真正产生内容◈◈✿、产生美◈◈✿、产生幸福拉斯维加斯网上娱乐平台◈◈✿！◈◈✿、产生爱◈◈✿。”

　　地瓜配勺◈◈✿、豆腐脑放糖◈◈✿、冻梨切花◈◈✿、热心车队……哈尔滨市民“挖空心思”为南方客人提供贴心细致的服务◈◈✿。在知名景点中央大街上◈◈✿，少数民族群众从乌苏里江畔赶来◈◈✿，身着鱼皮衣载歌载舞◈◈✿，向人们推介鱼和蜂蜜等家乡特产◈◈✿；从大兴安岭的雪山中走来◈◈✿，献上精彩的驯鹿表演……

　　“全城市的人都在想尽办法让更多的人看到哈尔滨这座城市◈◈✿，每一位市民都可以是内容制造者◈◈✿、传播互动者◈◈✿。只有最大程度调动起人民群众的力量实践教学◈◈✿，◈◈✿，才有做出城市爆款IP的可能◈◈✿。”博鳌文创院黑龙江分院院长于冰说◈◈✿，“我们感受到◈◈✿，情绪才是流量的密码◈◈✿。”

　　“就像很多目的地城市◈◈✿，一提到他们的名字就可以直接把我们带入城市的氛围中去◈◈✿。比如我们一提到里约热内卢◈◈✿，它给我们传达的就是一种能量◈◈✿、一种快乐◈◈✿、一种活力◈◈✿；拉斯维加斯给我们传达的则是一种兴奋和激动以及惊奇◈◈✿，这些都是通过城市IP去唤醒人们的情绪价值◈◈✿。”MCM乐米国际集团设计总监弗朗西斯科·马蒂纳塔说◈◈✿。

　　事实上◈◈✿，一个城市的产业基础◈◈✿、地标性的宏伟建筑常常容易被看见◈◈✿，但一个城市的“人格”却很少被讨论◈◈✿。于冰表示◈◈✿，哈尔滨在此次事件中呈现出的正是“热情”“倾尽所有”的人格底色◈◈✿。而这种具体◈◈✿、外化的特征◈◈✿，成为人们得以快速了解一个城市的切口◈◈✿。

　　从个体传播到群体传播◈◈✿，再到城市传播——事实上◈◈✿，以开年爆火为基点◈◈✿，哈尔滨旅游带动了更多内容欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站◈◈✿，◈◈✿。于冰表示◈◈✿，以侵华日军第七三一部队罪证陈列馆为例◈◈✿，这一陈列馆得到了更多的关注◈◈✿，进一步唤起了人们的东北情结◈◈✿、激发了国民心中的呐喊◈◈✿，参观人数明显增长◈◈✿。

　　要让城市振兴◈◈✿，文化或许需要先行◈◈✿。“如何把文化产品与产业化升级挂钩◈◈✿，是我们接下来要做的事◈◈✿。”于冰说◈◈✿，相关企业与哈尔滨本地糖果厂合作打造的酸菜味◈◈✿、白肉味3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿、烧烤味◈◈✿、锅包肉味糖果IP◈◈✿，也有望成为文旅新名片◈◈✿。

　　“为什么我的眼里常含泪水◈◈✿，因为我对这土地爱得深沉◈◈✿。”借用艾青的诗句◈◈✿，于冰表示◈◈✿，在情绪价值得带动下◈◈✿，东北振兴不止于“冰雪”◈◈✿、不止于“冰城”◈◈✿，也需要看见每一个个体◈◈✿、关注具体的人◈◈✿。

　　在近日落幕的2024张家界全球旅游业创新周上◈◈✿，参会者惊喜地发现◈◈✿，以山水为背景无良医生◈◈✿，以景区作场地3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿，人文对话发生在举世闻名的张家界大峡谷景区玻璃桥◈◈✿，发生在宝峰湖◈◈✿，发生在魅力湘西剧场◈◈✿，又或者是在七十二奇楼……这既是一次行业智慧的碰撞◈◈✿，也是对张家界山水美景的全域巡礼◈◈✿。

　　作为旅游名城◈◈✿，张家界如何进一步提升在地文旅发展水平？SMART度假产业专家委员会秘书长王旭给出的答案是◈◈✿：不妨创造性地从“菌群理论”中寻找映照文旅产业的光亮◈◈✿，将城市作为一个生态系统去关照◈◈✿。

　　“每个人身上都有一个‘微观宇宙’◈◈✿，那便是独特且不断变化的菌群组合◈◈✿。如若将这些微小的生物形态不断放大◈◈✿，就可以看到复杂的庞大世界◈◈✿。”王旭说◈◈✿，正如人们的身体机能的维持离不开菌群一样◈◈✿，如若离开产业生态当中的“小颗粒业态”◈◈✿，文旅产业也难以为继◈◈✿。

　　在文旅产业生态中◈◈✿，张家界具备什么样的“菌群”？以文旅为核心拉斯维加斯游戏最新官方网站◈◈✿，◈◈✿，文创美学◈◈✿、大健康◈◈✿、户外运动◈◈✿、民宿◈◈✿、城市品牌◈◈✿、儿童研学等细分赛道无限延展◈◈✿。譬如◈◈✿，将黄龙洞和生态艺术展结合◈◈✿，能够打造新的产品体验工作坊◈◈✿；在大峡谷景区◈◈✿，可以利用玻璃墙平台◈◈✿，开展“小型沙龙”◈◈✿；在七星山这一“秘境之地”◈◈✿，可以发展康养◈◈✿、疗愈业态◈◈✿；在宝峰湖畔围炉夜话◈◈✿，别有一番风味◈◈✿；在魅力湘西开设文创产品展示市集……王旭表示◈◈✿，当前◈◈✿，不同领域对文旅业态的赋能正蓬勃发展◈◈✿，“只要我们有想象力◈◈✿，同时用一个更高维的产业生态的认知来看文旅◈◈✿，一切并没有那么难◈◈✿、那么复杂”◈◈✿。

　　与此同时◈◈✿，基于产教融合对人才聚集与溢出效应的激发作用◈◈✿，王旭将产教融合基地看作一个文旅产业菌群的培养皿◈◈✿，可以培育出IP◈◈✿、人才◈◈✿、内容和产业生态系统◈◈✿。在未来◈◈✿，待“菌群”壮大◈◈✿，张家界有望向全国甚至全球输出文旅产业创新人才◈◈✿，输出文旅产业创新内容◈◈✿，同时也输出一套完整的文旅产业生态系统◈◈✿。

　　正如清华大学新闻与传播学院副院长张铮在会上表示的那样◈◈✿，今天的文旅传播◈◈✿，或许“更需要的是地方经济价值◈◈✿、文化价值◈◈✿、生态价值◈◈✿、民生价值实现共生的逻辑”◈◈✿。

　　在景德镇这片充满陶瓷文化底蕴的土地上◈◈✿，陶溪川正如其名◈◈✿，似一条诉说着历史与现代◈◈✿、流淌着艺术与创意的河流◈◈✿，滋养着每一个踏足此处的人◈◈✿。

　　何为陶溪川？用景德镇陶邑文化发展有限公司总经理刚好的话来描述◈◈✿，它很简单3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿，是“一堆老工厂”加上“一群年轻人”◈◈✿，换来了一座充满活力的艺术园区◈◈✿，目前开放面积已达40万平方米◈◈✿。

　　事实上◈◈✿，在陶溪川的叙事里◈◈✿，它的“涅槃重生”◈◈✿，本身就是景德镇陶瓷文化传承创新的一段佳话◈◈✿。陶溪川的前身景德镇宇宙瓷厂曾面临经营困境◈◈✿，而负责瓷厂拆迁项目的老员工不忍看老瓷厂的职工失业3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿，决心放手一搏◈◈✿，建一个名为“陶溪川”的文化艺术园区◈◈✿。老工厂最终完成了蝶变◈◈✿。

　　那么◈◈✿，如何讲述陶溪川的未来故事◈◈✿，守护好瓷都的文脉？要答好这道题◈◈✿，需要“吃透”传承与创新的关系◈◈✿，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展◈◈✿，需要用国际化的语言进行有效的文化转译◈◈✿。回望十余年的探索历程◈◈✿，刚好感慨道◈◈✿，陶溪川的发展并非从空间入手◈◈✿，也并不是从城市某个故事开始◈◈✿，而是抓准了“人”这一关键词拉斯维加斯官方网站◈◈✿，◈◈✿。

　　“过去十年◈◈✿，景德镇陶溪川的发展抓住了一个鲜明标签——年轻人◈◈✿。2015年3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿，我们的团队首次提出◈◈✿，要抓住这个城市的年轻艺术家◈◈✿、设计师和手艺人3499拉斯维加斯-官方APP下载◈◈✿。”刚好表示◈◈✿，陶溪川通过“IP+活动”所培育的创意集市◈◈✿、春秋大集◈◈✿、陶然集已然成为青年创客与艺术家共同的“节日”◈◈✿，而旅游节◈◈✿、音乐表演◈◈✿、以及陶瓷文化展览等跨界元素也为景德镇这座“活的陶瓷博物馆”注入了更新鲜的血液◈◈✿。

　　于城市而言◈◈✿，年轻群体是活力的象征◈◈✿，也是活力的源泉◈◈✿。截至今年11月无良医生◈◈✿，陶溪川运营的年轻创客群体已经突破2.7万个体工商户◈◈✿，约覆盖15万年轻群体的就业◈◈✿。

　　刚好介绍◈◈✿，陶溪川不仅成功地组织起当地的年轻创客◈◈✿，还吸引了来自全球100多个国家的顶级陶艺家进驻◈◈✿，为在地年轻人“传经送宝”◈◈✿，解决技术难题◈◈✿，激发其创作活力◈◈✿。同时◈◈✿，企业积极搭建项目平台◈◈✿，让专家◈◈✿、学者◈◈✿、行业领袖与城市合作◈◈✿，从而孵化产品——或许是一场讲座◈◈✿，一个展览◈◈✿，一个设计理念◈◈✿，一件手工艺品◈◈✿，从而推动商业运营进程◈◈✿。

　　“通过这样的实践◈◈✿，我们进行了产业重构◈◈✿，把文化◈◈✿、旅游◈◈✿、科技◈◈✿、教育等元素融入这座传统手工艺小城◈◈✿，让人们在陶溪川这个独特的场域中感受到中国传统文化之美◈◈✿，以及景德镇所传承的生活方式无良医生◈◈✿。”刚好说◈◈✿。

　　2020年◈◈✿，陶溪川开始构建新零售体系◈◈✿，建设电商平台◈◈✿。今年◈◈✿，平台交易额已突破100亿元◈◈✿。与此同时◈◈✿，陶溪川直播基地的不断发展◈◈✿，使景德镇开启了“陶瓷+电商+直播”的创新升级之路◈◈✿。

　　“今天的陶溪川◈◈✿，亲切◈◈✿、精致◈◈✿、浪漫◈◈✿、开放◈◈✿。希望更多的同行与爱好者能来走一走◈◈✿、看一看◈◈✿。”刚好表示◈◈✿，窑火不熄◈◈✿，景德镇与陶溪川的故事永远值得期待无良医生◈◈✿。（记者 王俊禄 郑可意）